Cuando se trata de publicidad en línea, Google es la mejor opción para la mayoría de las marcas, y la empresa gana mucho dinero con la publicidad. Actualmente, casi el 80% de los ingresos de Google provienen de la publicidad en línea. Según se informa, el dominio del mercado por parte de Google ha llevado al Departamento de Justicia de EE. UU. (DOJ) a demandar a la empresa por violar las leyes antimonopolio.
Según Bloomberg, citando a personas familiarizadas con el caso, el Departamento de Justicia podría presentar una demanda contra Google el martes. Esta es la segunda gran demanda antimonopolio contra Google en menos de dos años. El anterior fue presentado por el DOJ en 2020 debido al dominio de la empresa en el mercado de búsquedas en línea. El caso irá a los tribunales en septiembre y es posible que Google deba pagar una multa considerable.
El Departamento de Justicia quiere mantener a Google bajo control sobre su dominio en la búsqueda y la publicidad digital.
Gran parte del dominio de Google en la publicidad digital se debió a sus compras en 2008 y 2009 cuando adquirió DoubleClick y AdMob. La participación de Google en el mercado de publicidad digital de EE. UU. cayó del 36,7 % en 2016 al 28,8 % el año pasado. Sin embargo, la empresa con sede en Mountain View sigue siendo líder en el mercado de anuncios clasificados en línea por un amplio margen.
Además de mostrar anuncios regulares en páginas de búsqueda y plataformas en línea como YouTube, Google también gana mucho dinero con el corretaje de anuncios, lo que significa vincular a los anunciantes con sitios web que están abiertos para alojar anuncios.
Las demandas de privacidad y antimonopolio contra Google se producen en días en los que, según se informa, Google se está preparando para una situación económica grave en los próximos años. La compañía recortó recientemente 12.000 puestos de trabajo. La empresa matriz de Google, Alphabet, también se enfrenta a una demanda colectiva en el Reino Unido que podría costar alrededor de 16.300 millones de dólares.
Además, Google ha estado lidiando con un competidor emergente pero ambicioso llamado ChatGPT, cuyo objetivo es hacer desaparecer el negocio de búsqueda de Google. A medida que la división de IA de Google crea un rival para ChatGPT, Microsoft aprovechó la oportunidad de invertir $ 10 mil millones en el fabricante de ChatGPT, OpenAI.
