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Twitter levanta las restricciones a la publicidad política y de caridad

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Twitter levanta las restricciones a la publicidad política y con fines benéficos. La compañía anunció el martes que relajará su política publicitaria para anuncios de caridad y permitirá gradualmente más anuncios políticos en la plataforma. El gigante de las redes sociales planea alinear sus políticas publicitarias «con las de la televisión y otros medios».

Twitter volverá a mostrar anuncios políticos

Twitter anunció una prohibición total de los anuncios políticos en 2019. Hizo cumplir la nueva política el 22 de noviembre de 2019, bloqueando todas las formas de publicidad política partidista pagada en la plataforma, como aquellas que promocionan candidatos o solicitan donaciones. «Creemos que llegar a puestos políticos se debe ganar, no comprar», dijo el entonces director ejecutivo Jack Dorsey. Sin embargo, permitió algunas excepciones imparciales, como el registro de votantes.

El gigante de las redes sociales también impuso varias restricciones a la publicidad basada en una causa en una amplia variedad de temas, incluido el cambio climático. Por ejemplo, no se permitió que los anuncios sobre el aborto se promocionaran a audiencias y grupos de edad personalizados. Si bien esos anuncios podían crear conciencia sobre un tema, no permitían que Twitter defendiera el apoyo a una legislación específica.

Tres años y un cambio de propiedad más tarde, Twitter ahora está revirtiendo estas prohibiciones y restricciones. “Creemos que la publicidad con fines benéficos puede facilitar las conversaciones públicas sobre temas importantes”, Twitter Saftey tuiteó Martes por la noche (vía). “Hoy relajamos nuestras políticas publicitarias para la publicidad con fines benéficos en los EE. UU. También planeamos expandir los anuncios políticos que permitimos en las próximas semanas”, decía el tuit.

Sin embargo, Twitter no ha compartido más detalles sobre este cambio de política. No está claro qué restricciones se han levantado y cuáles siguen vigentes. Sin embargo, la compañía dice que revisará los cambios propuestos y actualizará a los usuarios a su debido tiempo a medida que avance el trabajo. Como se mencionó, el plan es alinear la política de publicidad con la de la televisión y otros medios. Tendremos que esperar y ver qué quiere decir Twitter con eso.

Este cambio podría ayudar a Twitter a recuperar parte del dinero publicitario que perdió recientemente

Twitter no ha sido el mismo desde la adquisición de Elon Musk en octubre pasado. La plataforma ha sufrido algunos cambios significativos. La mayoría de esos cambios se implementaron en rápida sucesión sin mucha revisión dentro de las primeras semanas bajo la nueva propiedad. Causó caos en la plataforma, lo que llevó a muchas marcas a dejar de anunciarse. Apple, que ha sido el mayor anunciante de Twitter en los últimos años, también se tomó un descanso. Si bien el fabricante del iPhone y algunos otros han reanudado la publicidad en Twitter, algunos han decidido no hacerlo. La empresa ahora puede compensar esa pérdida al permitir la publicidad política y basada en objetivos.

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