Tras la legalización del cannabis en muchos estados de EE. UU. y Canadá, Twitter actualizó sus políticas publicitarias para permitir anuncios de cannabis en su plataforma en áreas donde la droga es legal. Según la empresa entrada en el blog Y Axios, los anunciantes ahora pueden respaldar las preferencias de marca y el contenido relacionado con el cannabis para CBD, THC y productos y servicios relacionados con el cannabis. Esto convierte a Twitter en la primera plataforma de redes sociales que permite la publicidad de cannabis.
“El espacio del cannabis en Twitter es divertido y participativo con los usuarios que tuitean sobre sus experiencias con el uso del cannabis, ya sea con fines medicinales, de bienestar o recreativos, y recomiendan marcas, productos y puntos de venta. La conversación también refleja hacia dónde se dirige actualmente la industria del cannabis: reforma de leyes/políticas, desarrollo comercial e impacto en la comunidad”, dijo la publicación del blog de Twitter.
Regulaciones en torno a los anuncios de cannabis
Si bien Twitter ahora permite la comercialización de cannabis en su plataforma en áreas legales, existen varias reglas estrictas que los anunciantes deben cumplir. Primero, las marcas deben obtener aprobación previa y licencias de las autoridades competentes en sus respectivas jurisdicciones antes de hacer publicidad. En segundo lugar, los anuncios no deben dirigirse a clientes menores de 21 años y no deben utilizar personajes, atletas, celebridades o imágenes que puedan atraer a menores, y no deben incluir a menores o mujeres embarazadas en los anuncios. En tercer lugar, Twitter no permite anuncios que afirmen beneficios para la salud, hagan afirmaciones falsas o engañosas o representen a alguien fumando cannabis.
Además, estas marcas no pueden promocionar ni vender cannabis o CBD en la plataforma, a menos que los anuncios se relacionen con productos de CBD tópicos, no digeribles y derivados del cáñamo que cumplan con las regulaciones gubernamentales y contengan menos del 0,3 % de THC.
Si bien Twitter dice que su decisión de permitir la publicidad de cannabis permitirá que la industria del cannabis crezca y se expanda en un entorno más regulado y controlado, esta actualización de la política llega en un momento en que 500 de los principales anunciantes de Twitter se han ido desde que Musk dejó la compañía. una caída del 40% en los ingresos publicitarios. Al abrirse a las empresas de cannabis, Twitter espera atraer a un nuevo grupo de anunciantes a su plataforma.
